This blog post is archived.
1 oktober 2013 - Story
Google zet namelijk de schaar in het opmeten van zoekwoorden.
Geen zoekwoorden meer te vinden in Google Analytics.
Althans niet voor organische trafiek.
Bing en andere zoekmachines, voorlopig wel nog.
In dit artikel:
Initieel, de 18e oktober 2011, begon het met "making search more secure" om de strijd tegen de privacy aanklagingen te counteren.
Concreet? Alle verwijzende data doorgegeven tussen twee websites worden geëncrypteerd.
Aangezien Gmail als eerste onder een SSL certificaat werd ondergebracht, duurde het slechts vier maanden vooraleer de eerste stap naar encrypted search werd gemaakt.
Eén van de redenen die Google aanhaalt, is het beschermen van mensen die via onbeschermde internet connecties surfen, maar ook het beschermen van persoonlijke zoekresultaten die eigenschappen van de gebruiker inschakelen om de zoekresultaten te verbeteren.
Wie krijgt deze bescherming?
Alle ingelogde gebruikers (met een google account) krijgen deze bescherming.
(not provided) was born.
Remember NSA?
Dat nieuwtje heeft ook bijgedragen tot het versnellen van secure search.
Door het opdrijven van secure search, stijgt het (not provided) percentage in september tot zelfs 68% in België met uitschieters tot 90% (zie not provided in België)
Enkele andere grote kantelpunten:
Stijging per browser van augustus tot begin september 2013 gemeten op 3 datums in die periode:
Source: imediaconnection.com
Hoe herken je secured search?
Aan het (groene) slotje en het https protocol in het adres in je browserbalk.
De 3 meest voorkomende scenario's secure surfen?
Laten we er even wat cijfers bijnemen,
om de impact van deze privacy-regel te kaderen in het Belgische online landschap.
De cijfers die notprovidedcount.com publiceert, zijn voornamelijk gericht op de Amerikaanse markt.
Hoe zit het nu met het aandeel van not provided in België?
Om dit te onderzoeken te voeren, stelden we een lijst samen van representatieve Belgische websites uit diverse sectoren en van verschillende omvang. In deze reeks, zowel e-commerce sites als informatieve websites en websites die focussen op pure webleads.
Een extra vereiste: perfecte Google Analytics integratie en ook geen startups.
We analyseerden ongeveer 1.000.000 organische zoekresultaten sinds januari 2013.
We stelden de volgende zaken vast:
Het zal dus niet lang meer duren voor we ook in België de 100% not provided behalen. Begin september werd de 100% datum uitgerekend op 1 januari 2014.
Ondertussen zien we deze sterk naar voor schuiven in de laatste weken.
Tot zelfs al midden november. Vermoedelijk wordt het zelfs oktober!
Dit brengt enkele uitdagingen met zich mee.
Door het wegnemen van zoekwoord data zijn we verplicht onze aanpak en analyse te veranderen.
Beiden zijn noodzakelijk. Een uitdaging voor marketeers en bedrijven.
Eigenlijk... valt het allemaal wel mee hoor.
Nadeel: Geen inzicht meer in welk zoekwoord nu goed converteert of veel trafiek oplevert.
Voordeel: Minder in de details duiken waardoor er tijd gemaakt wordt om de bigger picture aan te pakken. Converteert het verkeer überhaupt wel? Is dit wel interessant verkeer dat we ontvangen op de website?
Oplossing: aangezien we niet meer op zoekwoorden kunnen afgaan, althans niet in Google Analytics, zijn we verplicht een andere oplossing te bedenken. Het aantal bezoeken tegenover welke landingspagina's kunnen interessante hypotheses en prioriteiten blootleggen.
Deze uitdaging kan je opdelen in twee basis oplossingen:
Hou de zoekwoorden uit je zoekwoordenonderzoek in de gaten en volg hun rankings op.
Met welke pagina's scoren bepaalde zoekwoorden in de zoekmachines?
Verdeel deze in clusters op basis van zoekwoorden.
Daarna kan je beginnen dieper graven om bij te sturen:
Na het analyseren van deze drie vragen, kan je prioriteit geven aan clusters naar gelang leads, verkeer of andere focuspunten.
Tip: indien je genoeg verkeer ontvangt, krijgt de focus op leads/verkoop voorrang. Laten we eerlijk zijn, focussen op rankings en trafiek is niet de core van je business, tenzij je een bepaald advertisingmodel volgt. vb: reclame inkomsten bij een online website voor een krant
Wil je toch nog de zoekwoorden achterhalen, dan kan dat op verschillende manieren:
Een kolfje naar de hand van vele marketeers, de shift in 2012 naar 2013: van SEO naar content marketing.
Past perfect in het plaatje van (not provided). Wat je schrijft (boodschap/communicatie) is belangrijker dan de trafiek die je aflevert op je site.
Content marketing maakt deel uit van de verkoopproces en overtuigingsproces. Ook hier zijn clusters en individuele pagina's belangrijk inzake de boodschap die je wil brengen + het doel van die pagina('s).
Vooral die laatste is héél belangrijk.
Pagina's analyseren en die terug aanpakken.
Lees zeker ook dit artikel, waarin we uitleggen hoe je een content strategie kan opstellen.
Tip: Bouw clusters in functie van bepaalde intenties.
- Merk gebonden > over je firma, visie, de homepage, ...
- Informeren > thema gerichte pagina's die informeren
- Product gericht info > Product gerelateerde informatie waarin ook transactie gerichte keywords kunnen passen (kopen, huren, ...)
- Lokale info > waar te vinden, winkeladressen, ...
Dit, op basis van pagina's in plaats van zoekwoorden.
Vergeet niet dat de bezoeker een bepaalde insteek heeft met het ingeven van een zoekwoord, waarbij persoonlijke zoekresultaten een zeer sterk gewicht geven aan de rankings, meer en meer.
Tip: focus op goeie teksten en informatie die de zoekintenties beantwoorden en zelfs overstijgen!
Het nadeel van het verdwijnen van zoekwoord data komt ook met een voordeel.
Door minder inzicht in details, wordt het tijd om meer te denken in grotere lijnen.
Een perfect marketing-mix kan je bouwen.
Tip: zorg dat alle campagnes te detecteren zijn in je Analytics tool. Van email campagnes tot offline campagnes tot over tv en radio campagnes. Een beter overzicht in kanalen, zal je ook meer inzichten bezorgen.
Hoewel je een pak betaalt voor een Premium versie van Google Analytics, voor het behouden van je eigen data, wordt bij deze versie ook de zoekwoorden gemaskeerd.
Hoewel de kans klein is dat Google ook deze zoekwoorden zal maskeren wegens de grote inkomsten,
is de kans reëel. Vele van de Google Adwords tools geven nu al de mogelijkheid semi-automatisch jouw budget te beheren, dynamische advertenties te beheren en meer.
Ook de samenvoeging van desktop en mobiel verkeer duidt op een multichannel aanpak die ook Google wil pushen. Tenslotte is marketing een groter geheel dan slechts enkele kanalen zoals organische en betaalde trafiek.
De kans dat de klik per kost omhoog zal gaan wegens meer participanten is zeer reëel.
Slimmer verdelen van je marketing budget en inzetten op verschillende kanalen is dus een goeie stap voorwaarts.
98% procent van alle organische verkeer is afkomstig van Google.
Voor het modelleren van zoekwoord data zou Bing kunnen worden ingezet.
Aangezien het gebruikersaandeel van Bing alsook Yahoo zo klein is ten opzichte van Google , is dit geen optie om tal van redenen: foutmarge te groot, grootorde van data te klein, ...
De kans is ook groot dat Bing en Yahoo deze trend van zoekwoorden maskeren zal doorzetten.