This blog post is archived.
16 september 2011 - Story
Welkom terug bij deze reeks rond social media & seo. Na een inleidende blogpost over 'hoe beïnvloedt Social Media SEO' en een 'stappenplan voor duurzame content voor SEO als Social Media' komen we bij nr 3 in deze reeks: 'korte termijn acties in Social met oog op SEO' oftewel: Wat maakt een contest "social" en wat maakt een "social contest" tot linkbait?
Deze aflevering richt zich niet op een langdurige relatie met vast publiek, evenmin focust dit artikel een duurzame SEO-aanpak. We focussen op korte acties zonder belofte op vervolg.
Daarom is de aanpak die we hieronder beschrijven ideaal als aanvulling op communitybuilding voor moderne bedrijven of een veilige stap naar sociale platformen voor klassieke bedrijven.
'Social Contesting' was dan ook één van de eerste 'Eureka'-momenten die marketeers hadden (rond 2006). Je kan met social contesting namelijk meer bereiken dan met de gemiddelde sweepstake. Een goede social media contest omvat enkele elementen die een normale contest niet persé heeft:
Je vraagt je publiek om iets te maken, iets wat je digitaal kan vastleggen. Vraag hen liefst iets met sterke link heeft met de identiteit van je doelpubliek én je product- of brandidentiteit. Dit doen ze waarschijnlijk om iets te winnen (de eer, de prijs, de erkenning).
Tip: Research! Wat is de tone of voice van je publiek? IT'ers gaan niet zo snel een “ik fotografeer mezelf”-wedstrijd doen, maar hebben bvb wel een type humor om op in te spelen.
Wat de persoon maakt en inzendt wordt eigendom van de organisator (deels/volledig). Het kan door de organisator van de wedstrijd gedistribueerd worden, maar de kans is groot dat ook de deelnemer en zijn/haar kennissen die content delen.
Tip: Incentives wegen niet op tegen leuke content, klachten wegen niet op tegen goede wedstrijdreglementen.
Tip: Je user generated content gallerijen aanbieden als widgets met de nodige html-links is een oude, maar succesvolle praktijk.
Door de juiste social media optimalisatie kan je het effect van de distributie optimaliseren, denk hierbij aan krachtige titels, descriptions & images.
Tip: Denk aan krachtige copywriting & foto. De eerste share = verleiden op jouw platform. De tweede share is verleiden dankzij titel/foto op extern platform. Je awareness stijgt pas als Share 2, 3 en 4 gebeuren, ondersteun dat!
De content die je produceert tijdens deze wedstrijd kan / moet waardevol zijn voor je brand/product/bedrijf. Gebruik deze dan ook optimaal;
Tip: Bij het uitschrijven van de wedstrijd houd je best rekening met je noden op contentvlak, je investeert niet in een wedstrijd, maar in awareness en content. De wedstrijd is je middel.
Het zou geen probleem mogen zijn; De praktijk bewijst echter het tegendeel.
Wees creatief én specifiek: Kies de uitdaging die bij je publiek & je product passen. Maak zowel deelnemen als delen zeer laagdrempelig.
Het helpt als je duidelijk meegeeft wat je verwacht én hoe je dat beoordeelt. Je wilt je deelnemers niet opzadelen met hetzelfde briefingsprobleem dat jij had in de vorige stap. “Bier dat nat is aub” geeft de barman enkel keuzestress, maar wanneer je en barman vraagt achter “een zoet bier met een alcoholpercentage van maximum 7°” zal hij met veel plezier zijn kennis en passie demonstreren binnen een leukere uitdaging. De grenzen bepalen de creatieve speelruimte: zorg voor een goede balans tussen sturing en vrijheid.
Tip: Pas in deze fase kies je voor bepaald platform & timing, laat 'iets op facebook' nooit je doelstelling zijn.
Het leuke aan social contesting is: Indien goed opgezet kan je starten met een klein potentieel publiek en vermenigvuldigt dat zich. Het is echter wel belangrijk dat je bij lancering actief al je netwerken aanspreekt. Denk daarbij aan alle kanalen: Bricks and mortar, Sociale profielen, nieuwsbrieven.. voor een klant is elk touchpoint hetzelfde bedrijf, voor je bedrijf zou ook elk touchpoint dezelfde boodschap en opties moeten geven aan je klant (inhoudelijk toch).
Tip: Er bestaan vaste wedstrijdfora waar dergelijke links steeds welkom zijn, en die een basisparticipatie quasi garanderen. Gebruik deze: Je zoekt kwantiteit aan shares, niet kwaliteit aan links.
Na een maand, of langer indien het een complexe wedstrijd is, kan je een winnaar vieren. Een goed deel deelnemers heeft een maand lang content gemaakt en gepromoot voor je site! Wees zeer correct naar hen toe & zet de winnaar gepast in de kijker, bvb met een persbericht en een PR-stunt: Ook dit zal je links leveren.
Traditioneel wordt linkbaiting gezien als het inzetten van content die linkerati aanzet tot linken. Het meest voorkomende voorbeeld van de laatste maanden/jaar is de 'infographic'; Nieuws/info gekoppeld aan een goed design en hoge linkbaarheid. Meer klassieke toepassingen hiervan worden vaak opgedeeld in categoriën als “actua, discussiepunten, diy-gerelateerde lijsten, grappige verhalen, aanvallende content of stukken met incentives”.
Je vindt meer info rond voor- en nadelen van deze in een oud Engelstalig artikel, terwijl we zelf kijken naar een stappenplan voor linkbaiting:
Seo is gebaseerd op een spel van keywords & links (extreem samengevat).
Social is gebaseerd op een spel van gevoelige snaren raken , persoonlijkheid hebben als merk (Kotler's marketing 3.0 iemand?) en acties uitlokken.
Mijn collega en SEO-wizard Sven sprak mij afgelopen week aan op het verschil tussen content voor SEO en content voor Social. Het is inderdaad een volledig ander balspel, alleen de meest waardevolle content werkt voor beide partijen. Wat verandert?
Daar stopt het niet, breidt gerust aan via de commentsectie.
'Social Contesting' kan zowel awareness als SEO-waarde bevorderen. Deze zijn beide vluchtig, maar mits een goede planning kunnenen deze perfect aansluiten bij de aankoopscyclus / verkoopspiek van je product. De opzet is dat je budget investeert in deelnemers; Deze illustreren en verspreiden je marketingboodschap tenslotte, om vervolgens extra vindbaar te zijn (na de piek in awareness).
Een extra voordeel dat je hier hebt tegenover het vorige voorbeeld: Je verzamelt waarschijnlijk een hoop e-mailadressen, gekoppeld aan 'user generated content' die ook zijn seo-waarde heeft.
Voorwaarden: Deze tactiek werkt want ..
Gewenst effect:
Deze post is een onderdeel van een reeks rond Social Media & SEO. Hierbij willen we een inleiding geven tot de verschillende wijzen waarop Social Media SEO kan helpen.
Waarom kan Social Contesting wel/niet een alternatief zijn voor linkbaiting?