How-To: de kracht van nieuwe Facebook Video features

Je integreert video al in je contentstrategie? Perfect!
Nog niet mee begonnen?  Denk er zeker over na, want video is één van de krachtigste content tools. Met een brede waaier aan (haalbare) invalshoeken zoals HR, promotie van artikels, introductie van nieuwe producten, recente projecten in de kijker zetten of cases uitlichten (zoals wij onlangs deden).  

Hoor je 'video', dan denk je waarschijnlijk aan YouTube. Logisch, want dit blijft voorlopig het videoplatform bij uitstek en de tweede grootste zoekmachine wereldwijd. Ondertussen is er toch een lichte verschuiving op komst met Facebook die meer en meer inzet op video.
Ze maken het de pagina-eigenaar alvast gemakkelijker om video's op de juiste manier op te laden. En uiteraard niet te vergeten: Facebook beschikt over een enorm netwerk en potentieel van data. 

Je opent bijvoorbeeld een nieuwe damesboetiek in hartje Antwerpen? 

Die video over de opening kan je opladen en targeten naar een vrouwelijke doelgroep tussen bv. 30 en 45 jaar in Antwerpen. Vergeet niet bij het opladen ook de interesses te targeten (zie afbeelding hierboven). Zo kan je nog extra mensen bereiken die een bepaald merk volgen. Hier spreken we nog niet over adverteren, enkel opladen en posten van video. 

Interessante Facebook Video features

• Plaats de video-tab op je bedrijfspagina meer vooraan. Standaard zit de video-tab nog verscholen achter de 'meer'-knop. Start  met die naar voor te schuiven. Eenvoudig te doen via 'tabblad beheren' en dan 'video' te verschuiven.
  
  

• Laad oudere en relevante video's ook op in je video sectie. 
  Je hoeft je  geen zorgen  te maken dat die opnieuw in je newsfeed verschijnen. Je kan ze  een oudere datum geven, zodat ze niet opeens zonder context bovenaan staan. Maar nu bied je tenminste  een volledig overzicht aan de bezoeker.

• Maak ook hier (zoals bij YouTube) afspeellijsten. Beschrijf de afspeellijsten kort en duidelijk. Dit verhoogt de kans op terugkerende bezoekers.

• Link op het einde van de video naar je site of een andere afspeellijst. Om dit te kunnen op YouTube moet je eerst je site verifiëren en koppelen, bij Facebook is dit een stuk eenvoudiger.

• Hiermee gaan we tegen schenen stampen, maar overweeg  om  verticale video's op te laden. Als je weet dat ongeveer 3 miljoen belgen dagelijks inlogt op Facebook via hun smartphone, dan lijkt de keuze om je video verticaal te tonen niet zo dom meer. Zeker niet als je video gericht is op een jonge generatie. Ook de muziekindustrie begint hier mondjesmaat op in te spelen 'Music video for the smarphone generation'.
• Maak net zoals in YouTube gebruik van een aantrekkelijke en duidelijke thumbnail, dat trekt meer aandacht.
• Met 'video uitlichten' laat je de beste of meest relevante video extra opvallen.
• Binnenkort beschikbaar: 'Video bibliotheek' om in bulk video's  aan te passen of te organiseren. In de US blijkbaar al uitgerold.

Last but not least

Denk vooraf goed na over welke video's je wil maken (inhoud, doelgroep tone of voice, KPI, ..) en op welk platform je die zal opladen. Maak niet 1 algemene video om ze daarna op alle mogelijke platformen te gooien. Een video op Instagram (korte samenvatting / teaser) pak je anders aan dan een video voor Facebook (push marketing), YouTube  (push & pull marketing) of een video voor op Twitter (reacties & sharing).