We were Gents and Wijs, but now you can call us Duke & Grace.

2Ghent

Foreestelaan 1
9000 Ghent

Brussels

Antwerpselaan 40
1000 Brussels

Deze post is gearchiveerd.

Ga naar onze recente blogposts


17 september 2015 - Story

Hands-on: Creativiteit in je team opkrikken

Creativiteit kan je faciliteren: inspirerende werkplek, ruim whiteboard, stiften in verschillende kleuren en voldoende magneten. Dat zijn omgevingsfactoren. Ook intern valt er te sleutelen aan je denkvermogen. Een eenvoudige oefening om de creativiteit van je team een boost te geven. 

De mensen van Kaliber in Nederland passen de oefening toe sinds 2013. Ook wij zijn ondertussen de uitdaging aangegaan. De eerste resultaten zijn verrassend en veelbelovend. 

Neem een kijkje achter de schermen van een creatief digitaal agentschap zoals Wijs.

De oefening: van afbeelding tot concept

Elke ochtend dropt iemand van het team een afbeelding in de inbox van de anderen. De challenge: stuur een idee door op basis van die afbeelding. Doe dit nog voor je op het werk aankomt. 

Mogelijke ideeën

  • Voorstel voor een nieuw merk
  • Wild idee voor een campagne
  • Plan van aanpak voor een project
  • Compleet nieuw uitgevonden product

Er zijn vrijwel geen regels. Je hoeft ook niet 100% zeker te zijn dat het idee haalbaar is. Het gaat hier om het denkproces en het durven delen van je creatieve hersenspinsels. Vaak hoef je niet verder te denken dan je eerste idee. 

De voordelen: meer dan je zou verwachten

Topsporters trainen niet enkel om fit te zijn voor de volgende wedstrijd. Een belangrijke motivatie is routine aanleren in wat ze doen. Basketbalspelers schieten gemakkelijk een 100-tal balletjes richting het net vanop de vrijworplijn, nog voor de training echt begint. Waarom? Je spieren hebben een eigen geheugen: muscle memory. Werpen naar het net wordt eerder een reflex dan een denkproces.

Trouwens, iedereen die auto rijdt, kent het fenomeen. 

Je denkvermogen is ook een spier. Waarom hameren we anders zo op 'herhalen' tijdens het studeren? Training en herhaling helpt om bepaalde denkprocessen routineus te maken.

De voordelen voor je team:

  • Het kost je team minder energie om ideeën te bedenken
  • Ze maken spontaner verre gedachtensprongen
  • Ze leren hun interne eindredacteur uitschakelen om van voorzichtige naar wilde ideeën te durven gaan
  • Na een tijd is gewoon een ruw, creatief idee niet meer genoeg. Ze duwen de lat hoger en eisen meer van zichzelf. Zoals toch de haalbaarheid inschatten en het idee zo beknopt, maar gedetailleerd mogelijk beschrijven.

Logisch dat je team deze denkreflexen dan ook toepast bij het dagelijkse werk. 

The Under-appreciated Benefits of Creative Consistency: it lightens the pressure to be brilliant. - Stefan Jenart, Digital Strategist @ Wijs

Betrokkenheid is ook een belangrijk voordeel. Introverten zijn vaak stil tijdens meetings. Wat niet wil zeggen dat ze geen sterke ideeën hebben. Dankzij deze oefening komen ook zij ruim aan bod. De drempel om met een idee naar voor te komen in deze context is lager dan tijdens een meeting. 

Doe deze oefening een hele tijd en je krijgt stilaan een tot de top gevulde voorraadkast met ideeën. Het arsenaal is er. Wie weet kan je plots een creatief concept van de plank halen, wat afstoffen en dan inzetten voor je klanten of de werking binnen je bedrijf.

 

De voorbeelden: ter inspiratie

De fictieve concepten hieronder zijn het resultaat van deze oefening. 

Afbeelding: Hoofdband

– 1 –

Brainbelt, train your brain. Dit is een activity tracker waarmee we in de gaten houden hoe intensief jij je brein gebruikt. Zo houden we onder andere bij of je wel voldoende uitdaging krijgt. Heb je een dag met repetitief werk gehad of juist een intensieve dag vol uitdagingen. Wij meten het zodat jij de balans weet te houden.

– 2 –

De Bronut: een donut zó groot dat je ‘m makkelijk kan delen met je homies. Nieuw product van Dunkin’ Donuts ter introductie van een nieuwe vestiging in The Bronx.

 

Afbeelding: Boeken

– 1 –

Niet te boeken: bibliotheek Gent ziet een terugval in jongeren die de bieb bezoeken. Om jongeren toch aan te trekken, slaan ze de handen in elkaar met populaire jeugdartiesten. De artiesten leveren ruwe versies van liedjesteksten aan van nog onuitgebrachte nummers. Deze giet de bibliotheek in boekvorm en het resultaat staat centraal in de campagne ‘Niet te boeken’, alleen te lezen in bibliotheek van Gent.

– 2 –

Oude bibliotheken waren heel erg pull: je had zelf een behoefte en haalde zelf je boek. Het nieuwe Bookify pakt het anders aan. We gebruiken data van gebruikers: op basis van hun internet/social gedrag maar ook de sensoren van hun mobiele toestellen. Op basis van die data raadt Bookify boeken aan die je direct kunt aankopen.

Denk aan GPS. Bezoek je vaak kunstgalerijen, dan ben je misschien geïnteresseerd in boeken over kunst. Of zit je regelmatig in een museum? Hier zijn een paar geschiedenisboeken. Kijk je op Netflix Homeland en the Americans, dan wil je vast spionage boeken lezen. 

 

Afbeelding: Schaduw

– 1 –

Als promotiecampagne voor het boek the Innovators van Isaacson. Gaat erover dat geen enkele uitvinding door 1 persoon is gedaan. Maar altijd door een groep. Niet 1 iemand heeft de computer of het internet uitgevonden.

“Voor iemand's schaduw staan” is een campagne die alle rechterhanden van de mensen in de 'Quote top 100' in het zonnetje zet. Het gaat om de cirkel rond de toppers die alles mogelijk maken. Voor een dag staan zij in het middelpunt van de belangstelling en al hun verhalen worden gebundeld in videocontent.

– 2 –

'Zie ons voor wie we zijn': Het fonds voor mensen met een lichamelijke beperking komt met een bewustwordingscampagne. We hebben een reeks foto's van mensen met een fysieke handicap, maar de focus ligt op de schaduw. We zien dan geen kind in vrouw zonder been of een man zonder arm. Maar we leggen de focus op de schaduw waarin je die persoon ziet zonder de lichamelijke beperking. Zie ons voor wie we zijn. 

 

De conclusie: ga je ook aan de slag?

De oefening traint je hersenen en zorgt voor een ruimer creatief denkvermogen. De ideeën die je bedenkt, kan je eventueel later nog gebruiken. Iedereen krijgt de kans om zijn bijdrage te leveren. En wat we hier ook merken: er ontstaan nuttige discussies. 

Wil je samen met ons kijken hoe we je team de creatieve denkreflex kunnen aanleren? Laat gerust iets weten. Een workshop of opleiding zou daarbij een stap in de goede richting zijn.

Stefan Jenart

Stefan Jenart

Digital Strategist

Share this insight on

It's time to stop scrolling and start making.

Let's get in touch

Call us +32 9 335 22 80