This blog post is archived.
3 oktober 2014 - Story
Mobile groeit, zo ver waren we al. Maar volgens Google zouden er tegen eind 2014 meer pageviews zijn via mobiel dan via PC en laptop samen. Vanaf 15 oktober wijzigt Google AdWords dan ook haar mobiele advertenties. De focus komt zo nog meer op de context van de gebruiker te liggen. Wat houdt de verandering in en hoe optimaliseer je?
Daarmee heb je de essentie al vast. Zo ziet een Google AdWords advertentie er vandaag uit:
In de praktijk wordt de tweede advertentieregel nu al vaak afgebroken op mobiele apparaten. Vanaf 15 oktober ben je überhaupt niet meer zeker dat de tweede regel nog wordt vertoond. Google zal dit op mobiele apparaten meestal vervangen door advertentie-extenties, bijvoorbeeld tot 6 extra sitelinks per advertentie. Wie hier gretig gebruik van leert maken, kan meer gerichte en contextuele informatie aanbieden. Een winkelketen zou bijvoorbeeld een link naar een store locator kunnen opnemen als sitelink om mobiele gebruikers de weg te wijzen.
Ons advies: kijk je Google AdWords advertenties grondig na in aanloop naar 15 oktober. Anders zou je wel eens in deze situatie kunnen terecht komen:
Bescherm je schoonmoeder. Zorg voor correcte advertenties!
Een goed voorbeeld van een mobiele advertentie mét sitelinks, oproepextensies en locatie-extenties:
De voordelen voor adverteerders
Aangezien het mobiele zoekverkeer stilaan dat van laptops en PC's inhaalt, heb je er alle belang bij om je advertenties hier zo goed mogelijk op af te stemmen. Daarom redeneren we bij Wijs al een tijdje vanuit "mobile first". Vanaf 15 oktober laat ook Google AdWords je weinig keus meer. Maar als je het goed aanpakt, kan je er absoluut je voordeel uit halen:
Consumenten zullen veel vlotter hun weg vinden naar de informatie die ze zoeken. Dankzij de advertentie-extensies kan de inhoud aanpassen aan de omgeving en context waarin de zoeker zich op dat moment bevindt. Iemand die on the go snel iets wil opzoeken, heeft weinig boodschap aan een tweede regel tekst. Extra links, adresgegevens of een knop om meteen te bellen, zullen hem dan wellicht meer van dienst zijn.