2Ghent

Foreestelaan 1
9000 Ghent

Brussels

Antwerpselaan 40
1000 Brussels

19 juli 2021 - Story

Cannes Lions 2021: de categorieën die zouden moeten bestaan en wie ze had moeten winnen

Oef. Het is gelukt! Cannes Lions heeft ons ook dit jaar weer met zijn aanwezigheid vereerd. En het is niet eenvoudig geweest. Nu het grootste reclamefestival van de wereld na de grote C terug is van weggeweest, is er geen enkele reden meer om een blog te schrijven zoals die van vorig jaar. Maar we gaan het toch doen. Waarom? Goh, geen kwaad woord over Cannes Lions, maar wij vinden de klassieke categorieën een beetje … beperkt. Dus zijn we zo vrij geweest om zelf enkele categorieën toe te voegen, en we maken meteen ook de winnaars bekend. Veel leesplezier!

1. Goud in de categorie 'Grootste Nachtmerrie Voor Een Account’

72andSunny - Take a fantastic voyage with Photoshop

Cannes Lions viert het allerbeste op het gebied van creativiteit. Niets dan lof daarvoor, dat spreekt voor zich. Maar als geïntegreerd bureau weten we uit ervaring dat een fantastisch creatief idee niet op zichzelf staat. Nee, je hebt hardwerkende projectmanagers, ontwikkelaars en accountmanagers nodig die het budget in de gaten houden, de interne spanningen onder controle houden en steeds weer mompelen: "Komt dat wel overeen met de briefing?"

Het goud in de categorie 'Grootste Nachtmerrie Voor Een Account' gaat naar 'Take a fantastic voyage with Photoshop'. De video neemt ons mee in een metrostel, dat met behulp van enkele creatieve Photoshop-trucjes door een artistiek wonderland rijdt. En dat mag je heel letterlijk nemen. Hoewel de creativiteit die de hele clip lang overvloedig wordt tentoongesteld, verbluffend is, wilden we vooral de accountmanager en de producer in de bloemetjes zetten, omdat ze zo'n groot team van grafische ontwerpers, motion designers, VFX-artiesten, 3D-specialisten, sound designers en nog veel meer hebben weten te leiden. En ook de partner van die persoon verdient een pluim, want we kunnen ons amper voorstellen hoeveel lange werkdagen dat heeft gekost.

 

 2. Grand Prix 'David Attenborough-esk'

Nord DDB - Super Soothing Climate Progress Engineering Tracks

Als absolute David Attenborough-fans kunnen we gerust stellen dat er maar weinig stemmen in de wereld kunnen tippen aan het zeemzoete timbre van Sir Atten-bariton-ough. Afgezien van zijn licht verontrustende inzichten over de toestand van onze planeet zijn de documentaires van Attenborough in de eerste plaats ontspannende, rustgevende, ja, haast ASMR opwekkende ervaringen waar iedere andere stemacteur in het niets bij verzinkt. Dus zochten wij uit of er ergens iemand bestaat die een beetje in de buurt komt van de man.

Maar ja, zoveel concurrentie is er niet. Hoe dat komt? Zie hierboven. En dus hebben we de op één na beste oplossing gevonden en het suffix -esk toegevoegd aan onze categorie.

De Grand Prix in 'David Attenborough-esk' gaat naar Super Soothing Climate Progress Engineering Tracks. Deze Spotify-playlist is een samenwerking tussen de Zweedse energieleverancier Vattenfall en Nord DDB en bestaat uit een zesdelige reeks waarin we te horen krijgen dat onze aardkluit nog niet meteen zal worden verteerd door het hellevuur. Meer zelfs, met genuanceerde feiten en cijfers wordt ons zelfs hoop gegeven voor de toekomst. En dat is nog niet alles … Door de licht verontrustende inzichten over de toestand van onze planeet wat te temperen, ook al is het maar voor een paar minuutjes, is de serie eigenlijk zelfs nóg ontspannender dan Attenborough. Maak dat mee, zeg.


3. Beste gebruik van 'Grootste Budget'

Nexus Studios - Drawn Closer

Zoals we al bespraken in onze Trendfeed 2021 heeft het voorbije jaar ons allemaal doen snakken naar elke zweem van vriendschap en intimiteit. We hebben geprobeerd om die diepmenselijke nood te evenaren met allerhande digitale pogingen die overduidelijk de warmte van menselijk contact misten. Het is voor ons allemaal moeilijk geweest. Maar hoe dan ook is het voor jonge tieners waarschijnlijk nog erger. Kinderen hebben belangrijke momenten uit hun jeugd moeten missen, zoals de hoofdrol in hun eerste grote schoolvoorstelling, en zijn daardoor kwetsbaarder dan ooit.

Dat inzicht heeft Nexus Studios, Cox Communications en 180LA diep geraakt. Zij selecteerden 22 schoolkinderen van de Thurman White Academy of the Performing Arts Middle School voor een film gebaseerd op een schoolvoorstelling en bombardeerden hen zo van jonge tieners tot filmacteurs. De film werd geschreven en geregisseerd door Oscarwinnaar Patrick Osborne (hoeveel geluk kun je hebben als kind?) en is de eerste animatiefilm in zijn soort.

Elk van de kinderen wordt vertegenwoordigd door een gepersonaliseerd, levensecht personage. Aan de hand van gezichtsherkenning worden de uitdrukkingen van de acteurs overgenomen door de personages, en waar nodig kunnen hun acteerprestaties nog worden bijgestuurd. En dat is nog niet alles … Patrick Osborne heeft de film volledig geregisseerd via Zoom. Naast de prachtige verhaallijnen, inspirerend jong talent en ongetwijfeld een buitensporig budget niet te na gesproken, is een stel jonge tieners vanop afstand in het gareel houden misschien nog wel de indrukwekkendste prestatie van het hele project. Petje af, Patrick.


4. Beste 'Bewuste Wes Anderson-set’

Nord DDB - Get Smoooth

Deze reclame voor Klarna, met een vette knipoog naar iconic americana, zoals A$AP Rocky het graag noemt, is niet meteen de subtielste verwijzing naar Wes Anderson die je zult vinden. De wereldwijde campagne is een samenwerking tussen het Zweedse fintechbedrijf Klarna en zanger/ondernemer/vintageliefhebber A$AP Rocky en roept op om terug te keren naar de mode van voor de pandemie.

‘Drop your lockdown look. Get smooth again.’ Dat is de wijsheid die A$AP Rocky in de clip met ons deelt. We volgen hem tijdens een dag in de lockdown, waarop hij besluit een zak chips te gaan halen bij de lokale kruidenier. Een vrij alledaagse plot, afgezien van letterlijk al de rest in de video. Het warme kleurenpalet is een verfrissende verwijzing naar de fotografie van de jaren zeventig, met hoeken waar zelfs Stanley Kubrick jaloers op zou zijn. (Onze eigen Art Directors noteren gezwind.) Met hun stralende outfits en nog stralendere glimlach zijn de nevenpersonages stuk voor stuk excentriekelingen. Van de goede soort.

De verbluffende visuals, de interessante personages (inclusief een cameo van Skepta) en de achtergrond van een onuitgebracht nummer van A$AP Rocky komen samen tot een heerlijk geheel, dat toont hoe geniaal Regisseur Los Perez, Director of Photography Ben Todd en Production Designer Mark Connell zijn in hun wonderbaarlijke zonderlinge weergave van een doodgewone dag zoals we die allemaal kennen en verfoeien. Wes Anderson zou trots zijn. Vermoeden we.


5. Goud in de categorie 'Oneliners’

VMLY&R - The meat is meaty

De creatieve wereld is voortdurend op zoek naar nieuwe stemmen en geesten die een fris perspectief kunnen bieden. Dit jaar zagen we heel wat aanstormend talent, het ene nog jonger dan het andere. En de jongste van allemaal: kleine Julien. Toen Megan Jantos, de moeder van Julien, het storyboard tweette dat hij had gemaakt voor Wendy's, - van user-generated content gesproken - heeft het fastfoodmerk alles uit de kast gehaald om de creatieve visie van Julien amper een paar uur later al in werkelijkheid om te zetten. Maar niet alleen de creatieve visie van Julien heeft veel potentieel getoond.

Julien Jantos, een getalenteerde copywriter in spe, vuurt de ene oneliner na de andere af. Wij stemmen overtuigd voor ‘The meat is meaty and it fills you up!’, maar ‘The mix of food is good’ is een bijzonder goede tweede. Wij zijn ervan overtuigd dat de kleine Julien een prachtige carrière als copywriter tegemoet gaat (geef ons maar een belletje zodra je 18 wordt!) en wensen hem nog vele Gouden Leeuwen op zijn nachtkastje toe.

Wendy's


6. Titanium in de categorie 'Kapitalisme Doet Eens Iets Goeds'

Tosti Creative - Reclame voor de Horeca

Bedrijven die andere bedrijven ondersteunen, dat zien we graag. Dat idee is het voorbije jaar vaak opgedoken, en we moeten zeggen: voor één keer heeft het kapitalisme iets goeds gedaan. De meeste cafés en restaurants moesten tijdens de verschillende golven van de pandemie de deuren sluiten en hadden weinig of geen inkomsten om het hoofd boven water te houden. Het soort onbetaalde vakantie dat niemand wil.

En toen kwam het Amsterdamse Tosti Creative op de proppen met de campagne 'Reclame voor de Horeca’. (Ja, niet meteen de origineelste naam, maar goed, de campagne heeft wel gewerkt.)

Het initiatief koppelt lokale cafés en restaurants aan goed draaiende bedrijven voor een gegeerde samenwerking: het florerende bedrijf sponsort het café of restaurant in ruil voor promotie, door hun vensteroppervlakte te 'huren' en er een felrode poster op te hangen. Wij vinden het idee en de uitvoering geweldig, dus petje af voor al wie eraan heeft meegewerkt, maar dat wij enthousiast zijn over mensen die iets goeds doen voor andere mensen, bewijst wel dat de lat zo laag ligt dat je erover kunt struikelen. Dat kan beter, kapitalisme. (Tussen haakjes: Hoort bij die samenwerking ook gratis alcohol? Asking for a friend.)

Steun de horeca


7. Grand Prix in de categorie 'Waarom'

TBWA/Chiat/Day - Paint a Bottle of MTN DEW with Bob Ross

Toegegeven, hier hebben we wel wat bedenkingen bij. Wijlen onze collectieve vaderfiguur en universele topkerel Bob Ross voor de commerciële kar van een frisdrankmerk van PepsiCo spannen, is eigenlijk toch wat … ongepast. Zelfs naar marketingnormen. Maar Mtn Dew heeft de zegen gekregen van de erfgenamen van Bob Ross, en hun oordeel zal wel meer waard zijn dan het onze, vermoeden we.

In de campagne zien we een 'verloren gewaande' aflevering van The Joy of Painting, waarin Bob in plaats van happy little trees een fles Mtn Dew in een sneeuwlandschap schildert. De aflevering werd gefilmd met een stand-in met protheses en een pruik, waar vervolgens een CGI-sausje en wat facemapping over werden gegoten om tot een deepfake van Bob Ross te komen. Denk ervan wat je wil, maar het resultaat is in elk geval behoorlijk indrukwekkend (en ontspannend!). En, nu ja, een vleugje Bob heeft nog nooit iemand kwaad gedaan.


8. Goud in de categorie 'De Aard Van De mens Begrijpen'

Mother L.A. - Don't Cookbook

De collectieve broodbakhype-door-de-pandemie is voorbij en wij, stervelingen, beseffen nu eindelijk dat we niet allemaal het kook- en baktalent van onze grootmoeder hebben overgeërfd. Tot onze grote ontsteltenis. Maar geen nood! Postmates heeft de opdracht goed begrepen en heeft een kookboek voor luie mensen gemaakt, waarin het allerhande conventies van de moderne voedingssector op een hoopje gooit. Het kookboek is de droom van elke copywriter: slim beeldmateriaal en grappige teksten uitwerken waar de meeste kookboeken een puntje aan kunnen zuigen.

We kunnen ons alleen maar verbazen over de prachtige retrofotografie en de collages die het boek om de andere bladzijde sieren. Bovendien vind je bij elk recept een QR-code die je naar de bestelpagina van een lokaal restaurant brengt en het kookboek zo meteen ook volkomen overbodig maakt. Een streling voor het oog! (Want een streling voor de tong hoeven we van jou duidelijk niet te verwachten.)

Don't Cookbook

Al bij al is het een goed jaar geweest voor de creativiteit. Inspiratie in overvloed. Maar hopelijk volgend jaar toch iets minder pandemie en iets meer feest?

Benieuwd naar meer creatief werk? Bekijk snel onze eigen campagnes.

Luna Willems

Luna Willems

Creative Copywriter

Share this insight on

It's time to stop scrolling and start making.

Let's get in touch

Call us +32 9 335 22 80

Back to top