Deze post is gearchiveerd.
25 september 2012 - Story
Hoe trek je als bedrijf vers bloed aan? Wie deze blog een beetje volgt, weet: goeie employer branding, contentcreatie en het inzetten van social media brengen je al een heel eind.
In deze post zoomen we in op de verschillende mogelijkheden om via cost-per-click-kanalen kandidaten aan te trekken. Want een killer advertentie, at the right time, in the right place, kan je vacatures soms dat extra zetje geven dat ze nodig hebben.
Voordelen van CPC-campagnes voor recruitment
Opgelet!
Google AdWords is een gedroomd kanaal om actieve jobzoekers aan te spreken.
Mensen die òf werkloos zijn, òf ontevreden in hun huidige job, gaan zowel offline als online op zoek naar hun nieuwe droomjob. En wie online zegt, zegt Google.
Het liefst van al wil je ook mensen bereiken die niet expliciet op zoek zijn naar een job. Mensen met een sterk profiel zijn meestal al ergens aan de slag. Maar niets houdt je natuurlijk tegen om hen een onweerstaanbaar voorstel te doen! We lichten hier enkele platformen uit waarmee je deze passieve jobzoekers kan bereiken.
You know the drill. Je selecteert relevante zoekwoorden, categorieën of specifieke URL’s. Op basis daarvan verschijnen jouw tekst- of beeldadvertenties op relevante sites in het Google Display Netwerk. Het is een hardnekkige mythe dat Display Advertising duur zou zijn. Target zorgvuldig en stuur regelmatig bij. Zo hou je kosten makkelijk onder controle. Maak gebruik van de mogelijkheden van een banner. Vergeet ook de verschillende uitsluitingsopties niet!
In België heeft Facebook bijna 5 miljoen gebruikers. De gegevens die elk lid bij het aanmaken van zijn account opgeeft, zijn een grot van Ali Baba voor recruiters, en maken zeer gerichte targeting mogelijk. Geen wonder dat veel bedrijven hier al op inzetten.
Je kan onder meer targeten op basis van leeftijd, woonplaats, gezinssituatie, geslacht, connectie met een bepaalde Facebookpagina of -groep, interesses...
Een Gentse dansschool die een nieuwe yogalerares zoekt, kan haar campagne dus perfect richten op vrouwen die wonen in Gent en die geïnteresseerd zijn in yoga.
Daarnaast kan je targeten op basis van hun werkgever en opleiding. Iets waar elke HR-manager lyrisch van wordt, ware het niet dat deze targetingopties nog niet helemaal op punt staan in België. Hoewel zo goed als alle Wijs-collega’s zich outen op hun Facebookprofiel, kan je ‘Wijs’ niet opgeven als getargete werkgever. Voorlopig is het daarop dus nog even wachten.
LinkedIn is het grootste professioneel sociaal netwerk ter wereld en groeit ook in België elke dag. Een ideale plek dus om je vacatures in de kijker te zetten.
Net als Facebook biedt ook LinkedIn interessante targetingopties. Woonplaats, bedrijf, functie, geslacht, leeftijd...allemaal manieren om je doelgroep af te bakenen zodat je geen advertentiebudget over de balk gooit. En ook hier geldt: pas op met functietitels! Ieder bedrijf lijkt wel zijn eigen titels uit te vinden. Neem dus ook varianten mee op in je selectie. Uiteraard zorg je voor een interessante, up-to-date LinkedIn-bedrijfspagina.
Sinds kort kan je op LinkedIn ook in het Nederlands adverterteren, wat uiteraard nog meer mogelijkheden biedt op vlak van HR. To be continued...
Conclusie
CPC-campagnes bieden enorm veel mogelijkheden voor recruitment. Ze zijn een extra wapen in de war for talent, en laten toe om zowel actieve als passieve jobzoekers te bereiken...als je het op de juiste manier doet.
Maar om vers bloed aan te trekken, is meer nodig dan een goeie advertentie. Gebruik je campagnes in combinatie met een goeie employer branding, met interactie via social media en klassieke kanalen. Victory will be yours!