This blog post is archived.
6 december 2017 - Story
Instagram Stories werd zonder veel poeha ingevoerd, maar raakte snel helemaal ingeburgerd. Wat eerst een rip-off leek van SnapChat, is intussen een succesvol platform voor advertenties. Ook bij Wijs zetten we Instagram Stories in voor klanten, indien relevant voor de doelgroep. Zo bleek het voor de festivalactie van Hans Anders alvast een groot succes. Wij vertellen je wat je moet weten over Instagram Stories.
Midden 2016 voegde Instagram een nieuwe functie toe aan het platform: Instagram Stories. Oorspronkelijk waren Stories een concept van Snapchat, maar Facebook (eigenaar van Instagram) maakte er haar eigen verbeterde versie van. De Stories vormen een compilatie van verhalen die te vinden zijn bovenaan de Instagram newsfeed. De verhalen worden maar 24 uur lang de wereld in gestuurd en zijn enkel zichtbaar voor volgers.
De Stories-functie is intussen ook geïntegreerd in Facebook messenger en WhatsApp. Instagram Stories lijkt nu al een pak populairder te zijn dan de grote concurrent Snapchat, met meer dan 250 miljoen mensen die de functie gebruiken. Snapchat heeft dagelijks ‘slechts’ 166 miljoen gebruikers. (Bron: Datanews)
Instagram Stories is een ideale manier om mee te gaan in het momentum van het kanaal en zo je merkidentiteit te versterken. De Stories zijn meeslepende, full screen advertenties die de bezoeker een ongeëvenaarde ervaring bieden.
Wat je bij Instagram Stories wel goed in het achterhoofd moet houden, is dat het native moet overkomen. Zorg er dus voor dat het inspirationeel blijft en maak dat je vanaf seconde 1 de aandacht grijpt. In onze ervaring blijkt video beter te werken dan static. Het liefst kies je dus voor bewegend beeld in plaats van een opeenvolging van statische beelden. Ook goed om weten is dat je vooral een jongere doelgroep bereikt - 13 à 35 jaar. Een goede zaak, nu een steeds groter deel van hen wegtrekt van Facebook. Instagram Stories kan zo aanvullend werken op Facebook om deze doelgroep te bereiken.
Hans Anders organiseerde een festivalactie waarbij 25% korting werd geboden op oordopjes op maat. Bedoeling was om de awareness rond gehoorbescherming op festivals te vergroten en een kortingsbon te laten downloaden.
“20% van de leads gebruikte de bon in de winkel”
Er werd een landingspagina opgezet met meer uitleg rond gehoorbescherming en info over de actie. De gebruiker kon er ook zijn e-mailadres opgeven en kreeg vervolgens de kortingsbon in zijn mailbox, te gebruiken in een Hans Anders winkel. We verspreidden de actie op Facebook en Instagram Stories, via remarketing en naar lookalike audiences. Heel concreet mikten we dus op gebruikers die eerder al onze pagina’s rond gehoorbescherming bezochten, én nieuwe gebruikers die sterk leken op de eerste doelgroep. In het kader van awareness werden ook Belgische festivals getarget.
Opvallend: met Instagram Stories bereikten we een pak meer gebruikers dan met Facebook. Die gebruikers waren bovendien zeer kwalitatief, zo bewijst de enorme conversieratio. Er werden niet alleen méér bonnen gedownload, de cost per lead lag ook een stuk lager.
Heel bijzonder is dat de Instagram awareness-aanpak resulteerde in een even hoge conversieratio als remarketing op Facebook! Anders gezegd: de targeting op een brede, ruime doelgroep (op Instagram Stories) scoorde even goed als de targeting op een nauwe doelgroep naar mensen waarvan we weten dat ze interesse hebben (op Facebook). Een belangrijke insight.