We were Gents and Wijs, but now you can call us Duke & Grace.

2Ghent

Foreestelaan 1
9000 Ghent

Brussels

Antwerpselaan 40
1000 Brussels

Deze post is gearchiveerd.

Ga naar onze recente blogposts


28 april 2016 - Story

3 geavanceerde tactieken voor Google Adwords

Google AdWords al goed onder de knie? Ga dan nog een stapje verder met deze drie tactieken. Ze laten je toe om de verzamelde data in te zetten op de best mogelijke manier en nog meer te halen uit je budget.

1. Remarketing voor Search


Tegen een vreemde praat je niet op dezelfde manier als tegen iemand die je al kent. Zo is het ook met search marketing. Mensen die al op je website geweest zijn, wil je anders behandelen dan mensen die er nog niet mee aanraking geweest zijn. Dankzij remarketing voor search kan dat. Op basis van het gedrag van mensen op je site kan je een andere bieding instellen, andere zoekwoorden targeten of speciale advertenties gebruiken.

Daarin ga je zo ver als nodig is voor jouw businessmodel. Via Google Analytics Remarketinglijsten kan je een uiterst uitgekiende strategie op poten zetten. Zo kan je via de data in jouw Analytics Account bijvoorbeeld een onderscheid maken tussen onbekende zoekers, oriënterende surfers, bijna-converteerders en klanten.

  • Richt je op terugkerende bezoekers

Een goede tactiek om je conversie omhoog te krijgen is om je niet enkel te richten op eerste contactpunten. Terugkerende bezoekers hebben een hogere kans om te converteren op je website. Ze hebben namelijk je website al eens bezocht en ze weten waar je voor staat.

Als ze opnieuw op zoek gaan naar een product dat jij verkoopt, is het belangrijk dat je advertentie direct in het oog springt. Dankzij RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) kan je een hoger bod instellen voor mensen die je website al bezocht hebben. Zo zorg je ervoor dat je advertentiepositie beter is en dat ze zeker opmerken dat jij hen kan verder helpen.

  • Spreek hen anders aan


Bezoekers die al op je website geweest zijn, weten al ongeveer wat je USP's zijn. Je kan de advertentietekst daar dus helemaal naar aanpassen. Voor bestaande klanten kan je bijvoorbeeld je loyaliteitsprogramma extra in de verf zetten. Maar het is ook mogelijk om de landingspagina van je advertentie aan te passen. Misschien wil je niet-geconverteerde bezoekers een speciale korting aanbieden om ze toch te overtuigen? Dat kan!

  • Snij meer onderwerpen aan


Je hoeft je voor terugkerende bezoekers ook niet te beperken tot zoekopdrachten die exact over jouw producten gaan. Aangezien ze al een stuk dichter bij conversie staan, kan je ook bredere zoektermen gebruiken. Iemand die al naar productpagina's van je kledingwinkel heeft gekeken en die nu op zoek gaat naar 'modetips', heb je liever op jouw website dan op die van je concurrent.

2. YouTube Remarketing


Het gaat nog een stuk verder dan dat. Ook YouTube kan een belangrijke plaats krijgen in jouw remarketing strategie. Heb je een uitgebreid archief aan YouTube-materiaal? Dan kan je ook dat inzetten om zoekers te segmenteren of om vorige bezoekers nogmaals te bereiken.

  • Remarketing op basis van YouTube


YouTube is de tweede grootste zoekmachine ter wereld. Heb jij al goede, informatieve of entertainende video's op jouw YouTube-kanaal? Dan kan je die onder andere inzetten om jouw zoekadvertenties te verfijnen. Je kan namelijk ook Remarketinglijsten aanmaken op basis van personen die:

- Een (specifieke) video van jouw kanaal hebben bekeken.

- Jouw kanaalpagina bezocht hebben.

- Een (specifieke) videoadvertentie van jou hebben gezien.

- Een video van jouw kanaal geliket hebben. 

- Gereageerd hebben op een van jouw video’s.

- Een video van jouw kanaal gedeeld hebben.

- Zich geabonneerd hebben op jouw kanaal. 


  • Videoadvertenties op basis van remarketing


Maar het kan ook omgekeerd. Heb je intussen al een stevige remarketinglijst aangelegd op basis van je YouTube- en websitebezoek? Dan kan je die opnieuw bereiken met videoadvertenties. Heeft iemand je website bereikt door te zoeken op 'slaaptips'? Dan kan je hen retargeten met een video waarin je enkele slaaptips geeft, aanvullend op de content op je website. Uiteraard vermeld je in die video ook waarom een nieuwe matras, die jij toevallig verkoopt, zo belangrijk is voor een goede nachtrust.

3. AdWords Scripts


De AdWords-honger nog niet gestild? Dan zijn AdWords Scripts echt iets voor jou. Het stelt ons namelijk in staat om een deel van het biedingsproces te automatiseren. Als het gaat om data verwerken, zijn computers nu eenmaal een stuk rapper dan mensen. Maar er zijn nog veel meer mogelijkheden.

Zo is het mogelijk om jouw biedstrategieën, zoekwoorden en advertenties afhankelijk te maken van externe factoren, zoals bijvoorbeeld het weer op dat moment. Voor een verhuurder van bouwdrogers ontwikkelden we bijvoorbeeld een script dat de luchtvochtigheid op de locatie van de zoeker meenam in het bepalen van de biedstrategie en advertenties.

We starten daarbij vanaf een schema dat bepaalde weersomstandigheden in kaart brengt. Hoeveel regen valt er op dat moment? Schijnt de zon? Is het warmer dan 20 graden? Op basis van regels worden dan aanpassingen gemaakt aan ofwel een bieding of aan de inhoud van de campagne. Of een combinatie van beiden. Dat levert het volgende resultaat op:

Heb jij een product dat in zijn populariteit zeer afhankelijk is van de weersituatie, zoals opblaasbare luchtmatrassen? Dan zijn biedingen op basis van weersomstandigheden wat jij nodig hebt. Op zonnige dagen zal het zoekwoord ‘opblaasmatras’ namelijk veel beter converteren dan wanneer het pijpenstelen regent.

Hulp nodig bij het opstellen van jouw remarketingstrategie of AdWords Scripts? Neem contact op met ons!
Share this insight on

It's time to stop scrolling and start making.

Let's get in touch

Call us +32 9 335 22 80